Under Armour -brändin tavoitteena on inspiroida sinua ratkaisuilla, joita et tiennyt olevan olemassa, mutta niitä käyttäessäsi et voi olla enää ilman. Yritys alkoi, kun omistajat halusivat luoda ”enemmän kuin tavallisen t-paidan”. Tästä koko idea lähti ja laajeni nopeasti muihin tuotteisiin, kuten juomapulloihin, jotka Under Armourilla ovat enemmän kuin juomapulloja. Ne ovat juomapulloja, jotka jokainen haluaa, sillä ne sisältävät ominaisuuksia, joita ei tiennyt olevankaan. Innovatiiviset juomapullot palvelevat jokaista treeniin hurahtanutta. Yrityksen arvoihin kuuluu kestävyys, moninaisuus ja mukaan ottaminen ja hyväntekeväisyys.
